3月6日下午，首都宾馆B座二楼紫云厅，广东代表团开放团组活动中，参会记者径直靠向代表席，工作人员非但未加阻拦，反而侧身让道，抬手引导：“三脚架架这儿，不挡视线。”

　　这是广东代表团连续第三年允许记者进入内场拍摄。“不请自进”的默契背后，是一种悄然成形的新型政媒关系。而在青海、浙江、贵州、江苏、山东、安徽等代表团的开放团组活动上，这种关系的演变正以更丰富的形式呈现。

　　让政务传播找到“共情密码”

　　“《生命树》成了今年春节期间最热门的话题之一。我从头至尾看了这部40集的生态大剧，心灵受到了极大震撼，数次落泪。”3月6日上午，在青海代表团开放团组活动上，全国人大代表、青海省委书记吴晓军谈及热播剧《生命树》时很是动容。“《生命树》不仅是一首守护高原的赞歌，更是一棵深深扎根在人们心中的常青之树。”

　　同一天上午，浙江代表团开放团组活动上，全国人大代表、浙江省省长刘捷用一组亮眼数据，直观展示了另一部热播剧《太平年》引发的文旅热潮：春节期间，浙江全省接待游客数增长24.7%，旅游综合收入增长26.5%，绍兴、台州、宁波等地的文保单位接待量普遍超30%，“一部剧带火多座城”成为现实。

　　在贵州代表团开放团组活动上，全国人大代表、贵州省农业农村厅厅长张集智以《乌蒙深处》为引，述说贵州乡村的全面振兴。作为该剧总编剧，全国人大代表、贵州省文联主席欧阳黔森在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，道出了热播剧与政务传播之间更深层的逻辑。

　　“文艺作品更容易被普通观众接受。单纯用语言来推介文旅融合，难免枯燥。如果片子拍得不错，用热播剧做突破口，感兴趣的人就可以去搜去看，马上就得到一种立体的呈现。”欧阳黔森点出了关键，“说得再好，不如请你去看一看。在开放团组活动等场合，用热播剧做地方推介，是一种符合当下传播规律的新办法。”

　　当被问及这种“借力文艺”的方式对政务工作本身意味着什么时，欧阳黔森给出了更深刻的回答：“这部电视剧实际上就是在解读政府在乡村振兴中的作为。《乌蒙深处》里老百姓都在笑，那不正好说明政策落实得好吗？”他认为，“文艺作品用另一种方式，解读了政府的作为，展示了政策的实施效果，检验了老百姓的获得感和幸福感。”

　　热播剧正在成为政务传播的新语言，这些扎根时代、扎根人民、扎根真实的作品，已然解锁了新型政媒关系的“共情密码”。

　　内容共创重塑政媒互动方式

　　在江苏代表团一场关于“苏超”的酣畅讨论中，政媒关系展现出了互动方式的深刻变革。

　　3月7日，江苏代表团开放团组活动上，全国人大代表、江苏省省长刘小涛感谢了媒体记者对“苏超”的关注：“‘苏超’的火爆，媒体功不可没。其实大量的梗是媒体创造的，借这个机会要感谢媒体，今年咱们继续一块儿合作，搞得更好。”

　　这番感谢并非客套。2025年，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆“出圈”，全网话题播放量突破1000亿。这场足球赛并不止于精彩竞技，更衍生出一场全民参与的“造梗大赛”——“比赛第一，友谊第十四”“保卫笔画”“没有假球，全是世仇”等趣味梗在社交媒体上疯传。而这些热梗的创造者，正是主流媒体。

　　官方政务号“南京发布”直接下场“接梗”——对于调侃“散装江苏”的网评“比赛第一，友谊第十四”，“南京发布”非但没有“纠偏”，反而直接用作推文标题。新华日报·交汇点新闻专门成立“木更工作室”，带头造梗，进一步点燃了网民、球迷的热情。

　　政媒之间一种全新的互动模式正在形成：官方提供真实、鲜活的内容素材，媒体发挥创意、放大声量。这种内容共创正在释放强大传播力。

　　会后，刘小涛向媒体发出邀约：“大家一定要来，不见不散！”面对记者“抢不到票”的呼声，他笑称：“找陈忠伟！”

　　全国人大代表、江苏省副省长陈忠伟随后介绍，将进一步完善“苏超”预约购票系统。新赛季将全程使用VAR视频助理裁判，严防假球、黑哨；票价继续保持低价亲民；赛程从“两周一轮”改为“周周有比赛”，且都安排在周六——这些调整背后，是对媒体和公众需求的精准回应。

　　这种互动，正是政媒关系从“你问我答”走向“并肩作战”的生动注脚。这也反映出，推进主流媒体系统性变革中，媒体在互联网主战场的新玩法、新思维正在产生实实在在的效果。

　　主动邀约延伸政务宣传链条

　　开放团组是全国人代会开放透明的亮点之一。今年，多地主官主动向媒体“递出名片”——用邀约的姿态，延伸了两会报道的深度与温度。

　　3月7日，安徽代表团开放日。全国人大代表、安徽省委书记梁言顺主动邀请中外记者去安徽“吃瓜”。“金丝绞瓜味道特别好，可以生着吃、可以榨着喝，还可以做饺子馅。”梁言顺还算了一笔账，泗县金丝绞瓜目前种植面积只有1.5万亩，年产量不到5万吨，但全产业链产值达到了2.2亿元，带动数千户农民增收。一句接地气的“吃瓜”，背后是产业振兴的“硬核发展”。

　　话语看似轻松，却饱含深意。对于在场的中外记者而言，这种“主动邀约”，不仅是一次物理距离的拉近，更是一种心与心的贴近。多个代表团开放日现场，记者们明显感受到，代表们回答问题时，不再满足于堆叠数字，而是用鲜活的故事、生动的变化、感人的细节，回应人们对美好生活的期待——更好地让媒体把一个真实、立体、充满活力的中国，呈现在镜头前、写进报道中。

　　山东代表团开放日现场，全国人大代表、海尔集团董事局主席周云杰接受了《韩国日报》记者李惠美的提问，会议结束后，面对李惠美意犹未尽的追问，他特意停下脚步进一步回答问题。

　　“能详细提问一位中国代表性企业家，对我来说是一段非常难忘的回忆。”李惠美说。

　　“追问不断，气氛活跃。”这是全国人大代表、乐山市融媒体中心主任编辑杨心平在参加四川代表团开放日时的感受。她说，不怕问、敢于回，相信媒体、重视媒体、与媒体深度连接，这正是开放团组活动上的显著特点之一。

　　开放，不只是会场的门打开，更是心门的敞开。一次次“主动邀约”，正在为两会报道开辟更广阔的空间。这些实实在在的“开放姿态”，让新型政媒关系有了更适合的土壤，让媒体的变革之路有了更加自信的底气。  

来源：中国新闻出版广电报作者：本报记者 陈妙然 朱子钰