要想从根本上解决这一难题，还必须把突击行动变成科学的、切实可行的常态化管理。同时，有关部门和平台要把设定黑名单、巨额罚款、关闭店铺、设置专业处置团队、开通便捷的举报通道等措施结合起来。

　　5月8日，《中国新闻出版广电报》报道了10家互联网平台协同规范图书网络发行秩序的消息，这让广大读者和出版人无不为之欣喜。京东、抖音、拼多多、淘天、快手、当当、小红书等，在主管部门的协同下，纷纷开始了为期3个月的网上售书整治行动。有人感叹：这次互联网头部平台终于对网上售书乱象“动真格的了”。

　　中国互联网的图书销售已经连续多年高速增长，自2013年以来保持20%以上的年均增速，2025年线上渠道销售占整体图书销售的比例已高达86.35%。以抖音为例，2025年图书销量破7.3亿册，日均销售约300万册，超60家出版社在抖音电商的成交额同比翻倍增长；小红书在2025年的电商总成交额增长超30%，已有近万家书店入驻平台。

　　对互联网平台来讲，图书发行是其市场布局的重要一环。但是，长期以来，由于不少平台对图书销售监管的乏力，一些假冒伪劣图书趁虚而入，严重干扰了出版业的健康发展。

　　根据媒体的报道，目前图书网络发行共存在六大类典型问题：未取得图书发行许可、涉嫌销售非法出版物、故意错放类目逃避监管、虚假宣传等违规营销行为、冒用商标等商业侵权行为、平台生态导向偏差。这六大问题已存在多年，虽经有关部门和平台多次整治，但其总能东躲西藏、手段翻新，让消费者和管理者防不胜防。

　　媒体曾经报道过一个案例，畅销书《我的阿勒泰》盗版书在电商平台上，最低5元就能买到一本；直播间里，主播以“书城清仓”“1元1本”为噱头，为售卖盗版书链接引流。

　　最让出版业感到不安的是，图书的价格战已经到了“惨烈”的地步，“1元1本”“0.01元秒杀”等极端低价话术充斥平台。长期的“折扣战”让读者误以为图书本身就不值钱，知识产品似乎“唾手可得”，需求侧的误区反馈到供应侧，将极大地伤害写书人、出书人的热情，大大损害出版业的健康发展。

　　此次10家互联网平台要在3个月内拿出治理网络售书乱象的举措，无疑是个很好的开端，在这个开端的基础上更要看到实实在在的整改成效。当然，要想从根本上解决这一难题，还必须把突击行动变成科学的、切实可行的常态化管理。同时，有关部门和平台要把设定黑名单、巨额罚款、关闭店铺、设置专业处置团队、开通便捷的举报通道等措施结合起来。

　　令人欣喜的是，在10家互联网平台对网上售书集体整治的同时，新近实施的《互联网平台价格行为规则》也为遏制价格乱象、重塑行业竞争逻辑提供了坚强的法治保障。虽然这3个月的网上售书整治行动不可能使上述乱象就此消失，但是可以预料，只要相关部门和各大平台科学施策、步步为营，一个健康、稳定的图书网络发行秩序将会逐渐趋于完善。

来源：中国新闻出版广电报作者：赵强